USAID
Dự án: Dấu ấn
Sản xuất: VietBa Group
Dịch vụ: Truyền thông
Website: vietbagroup.com.vn
Dự án Phòng, chống buôn bán trái pháp luật các loài động, thực vật hoang dã đã ký kết hợp đồng với Công ty Việt Ba Group thực hiện chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức của công chúng về các quy định pháp luật liên quan tới bảo vệ động vật hoang dã, đặc biệt là các quy định của Bộ luật Hình sự về các mức phạt dành cho tội phạm liên quan tới động vật hoang dã. Chiến dịch đã được triển khai từ tháng 4/2020 tới tháng 8/2021 để truyền tải các thông điệp về bảo vệ động vật hoang dã và phổ biến các quy định pháp luật liên quan cho công chúng.
I. BẢNG HIỆU NGOÀI TRỜI - OOH
Các thông điệp và hình ảnh về quy định pháp luật liên quan tới tội phạm về động vật hoang dã đã được thiết kế và đặt tại các khu vực công cộng thu hút nhiều người qua lại, bao gồm: sân bay Nội Bài, sân bay Nha Trang, tòa nhà thương mại tại Hà Nội và Móng Cái, Quảng Ninh, và tại một số điểm công cộng ở Đà Nẵng và Khánh Hòa.
II. CÁC SỰ KIỆN KHỞI ĐỘNG CHIẾN DỊCH
Buổi lễ khởi động các chiến dịch truyền thông của Dự án đã được tổ chức với sự lồng ghép các chiến dịch truyền thông khác của dự án. Sự kiện được tổ chức vào ngày 17/11/2020 với sự tham dự của hơn 60 đại biểu từ các cơ quan liên quan bao gồm USAID, Bộ NN&PTNT, các Bộ ngành có liên quan và các tổ chức hoạt động trong lĩnh vực bảo tồn động vật hoang dã.
III. TRUYỀN THÔNG TRUYỀN HÌNH
Clip cổ động đã được xây dựng và phát sóng với nội dung xác định rõ các hành vi vi phạm quy định về bảo vệ động vật hoang dã và hình phạt dành cho tội phạm liên quan.
Clip được phát với mức độ liên tục luân phiên trên các kênh VTV1, VTV2, HN1, HN2, QHTV, HTV9 trên các khung giờ có lượng khán giả xem tốt và ổn định.
Ngoài ra, dự án còn kết hợp đa dạng hình thức như banner, phóng sự điều tra, sitcom truyền hình…
Theo kế hoạch, 2 phóng sự điều tra sẽ được thực hiện và phát sóng trên kênh VTV và HTV9 với các nội dung phản ánh thực trạng buôn bán động vật hoang dã và nguy cơ đối với tự nhiên và xã hội, khuyến khích người dân tuân thủ pháp luật về bảo vệ động vật hoang dã. Trên thực tế, 2 phóng sự đã được thực hiện và tích hợp trong một chương trình tổng thể phát sóng trong chương trình Vấn đề hôm nay, VTV24, ngày 3/3/2021, kết hợp cùng một tọa đàm với sự tham gia của Giám đốc Cơ quan thẩm quyền quản lý CITES Việt Nam.
4 tập phim truyền hình lồng ghép các thông điệp về loại bỏ quan điểm sai lầm trong sử dụng động vật hoang dã, tuyên truyền quy định pháp luật về bảo vệ động vật hoang dã đã được xây dựng và phát sóng trong chương trình Góc phố muôn màu trên kênh truyền hình VTV3 trong thời gian từ tháng 11-12/2020.
IV. TRUYỀN THÔNG MẠNG XÃ HỘI
- Viral clip được chia sẻ trên Facebook trong tháng 12/2020 đạt 263,772 lượt xem (view) trên tổng số gần 480 ngàn lượt tiếp cận, tỷ lệ view trung bình đạt trên 50% có những thời điểm đạt trên 80%.
- Viral clip được quảng cáo trên Youtube trong tháng 12/2020 đạt 344,423 lượt view trên tổng số gần 750 ngàn lượt tiếp cận, tỷ lệ view trung bình đạt trên 50%.